4月24日，由FBIF食品饮料创新论坛策划主办的2019新品大赏 Hello Foods Prize颁奖典礼在杭州举行。

生和堂年度网红产品“奶茶控の小鲜萃”，凭借创新的产品理念和独特的包装设计从众多优秀新品中脱颖而出，

荣获本届FBIF新品大赏“最佳乳饮料奖”殊荣，受到众多评委嘉宾和消费者的关注和好评。

据悉，生和堂奶茶控の小鲜萃是本次大赛唯一获奖的乳饮料类产品。

FBIF食品饮料创新论坛是全球最具影响力的行业峰会之一，由FBIF主办的食品饮料创意新品的鉴赏大赛――新品大赏，

旨聚焦具有创新精神的企业未来食品人和行业的专业人士，

通过比赛形式，选出最具创新力的作品，也成为行业新品竞相追逐的至高荣耀奖项。

今年，FBIF邀请17位食品饮料行业的专家组成了新品大赏评审团，

对参赛产品从感官创新、价值创新、理念创新等全方位进行评比。

生和堂奶茶控の小鲜萃继2019FBIC全球食品&饮料创新大会荣获“新消费创新产品100强”后，

再次斩获“最佳乳饮料奖”，充分彰显了生和堂的创新实力及品牌实力。

当下，消费者对食品饮料的需求早已不仅是满足口腹之欲，随着消费观念、消费环境的改变，消费需求也变得更加细碎：

受到健康思潮的影响，部分消费者越来越重视食品的健康性，更加倾向高营养、低负担的食品，因而“低脂”、“代餐”等概念越来越流行；

而在竞争越来越激烈的食品饮料行业中，一个高颜值、有趣的包装或许可以帮助产品打开市场；

渴望个性化表达的“Z”世代的崛起也促使食品饮料行业抓住痛点、细分市场，创造新的场景以满足消费者的需求。

据悉，奶茶控の小鲜萃是生和堂年度跨界新品，

将草本健康·天然零的龟苓爽与极致口感的奶包，蜂蜜包以及红豆包采用DIY的概念完美呈现给了奶茶消费者，

不仅颠覆人们对龟苓膏的传统认知，还打破了行业或企业自身发展的壁垒。

同时，生和堂奶茶控の小鲜萃的包装设计充分把握了年轻人的消费心理，

正面彩色水墨画风格，背面设计成年轻人喜爱的“弹幕”风格吸引了年轻消费者的眼球，

“年轻不一样”这一标签让年轻人在潮流圈拥有了“话语权”，

年轻人倾向于在社交平台分享独特、有趣的潮流单品，帮助他们打造专属的时尚人设，带来当下的满足感。

生和堂奶茶控の小鲜萃自上市以来，从产品创新、IP互动、品牌跨界营销等方面立体化进行打造，使其成为一款更懂年轻人的爆款单品。

2018年，生和堂跨界娱乐圈，陆续冠名张学友、孙楠、Mr.乐队等明星演唱会，

通过“生和堂之夜演唱会IP”启动互动宣传、派送奶茶控の小鲜萃尝鲜礼包，借用饭圈文化撬动粉丝经济，提升粉丝粘度。

过硬的产品力，高强度的品牌曝光，创意性推广方式

让奶茶控の小鲜萃上市不足一年即成为销售过千万的爆款单品，一跃成为草本乳饮料类的潮流代表。

此次生和堂奶茶控の小鲜萃在FBIF新品大赏获得“最佳乳饮料奖“，也充分证明行业对奶茶控の小鲜萃的产品创新的肯定与认可。

据了解，自2019年起，除奶茶控の小鲜萃全新口味外，全新生和堂高端嗜好性跨界新品也将陆续推出，更多创新产品也在积极筹备当中。

未来，生和堂会从甜品、休闲、饮料、实体店等几个方面进行产品的跨界组合和产品推广进行突破，

以进一步扩大产品的受众群体，扩大市场规模，赋予龟苓膏这个传统产品更强、更新的生命力，带领龟苓膏行业走向更好的未来。